品牌势更加竞争激烈距展趋业发以拉头部，难彩电开差

　　导读：彩电业的彩电差距一些大趋势不会变,比如高端大屏化趋势、品牌集中化趋势、展趋争更技术驱动取代价格驱动的部品趋势等,但对于彩电企业来说,在谋求迎合、引领这些大趋势的牌竞同时,也需要掌握一些阶段性的小趋势,在做好宏观战略布局的同时,及时做好战术性的策略优化。



　　2020年的加激中国彩电业,继续下滑。对于长期观察研究彩电业的烈难拉开人来说,疫情背景下量额齐降的表现在意料之中。在行业的彩电差距下行区间,笔者捕捉到了彩电业的一些“小趋势”。

　　第一个小趋势,展趋争更头部品牌的竞争更加激烈,top 4品牌几乎难以拉开差距。

　　此前,部品笔者多次撰文指出,彩电业的品牌集中过低,市场份额向头部品牌集中,形成一两个寡头品牌,是大的趋势。当然,牌竞笔者现在依然认为这个大趋势没有改变。但在大趋势之下,加激不意味着不会出现阶段性的小变化。从2020年来看,烈难拉开彩电行业top 4品牌仍难以在短期内实现明显的分化,很难拉开较大的差距。

　　目前来看,彩电差距2020年出货量最高的品牌大约在900万台,而2-4位的品牌大约在700万台左右,相互之间的差距并不大。从品牌集中度来看,展趋争更彩电业top5品牌集中度为66%,无论是品牌集中度总额还是增长率(0.6%),都远低于空调、洗衣机、部品冰箱等其他家电品类。

　　笔者倾向认为,头部品牌激烈厮杀但拉不开差距的小趋势,还会保持1-2年。

　　第二个小趋势,虽然目前国内市场表现不如海外市场,但海外市场的坚挺未必能持续下去。

　　一直以来,包括笔者在内的彩电业观察者都在说,中国是全球最大的彩电制造和消费市场。但2020年,这个说法是不成立的。因为,北美市场以超过5000万台的出货规模,超过了中国,成为全球最大的彩电市场。

　　虽然受疫情的影响,但受益于中国率先复工复产,中国企业彩电出口逆势增长,不少彩电企业在海外市场都取得了两位数的增长,这也带动了企业经营利润的改善。

　　不过,2021年海外市场是否能延续2020年的良好表现,是值得商榷的。一方面,2020年的市场扩张有可能对整体需求造成一定的透支,另一方面电视面板价格的持续上涨,对终端销售会造成更大的压力。整体来看,2021年的海外市场,即便还能保持乐观,也是谨慎的乐观。

　　第三个变化是,新技术概念愈加繁多,多元融合而不是颠覆式替代成为主流。

　　在2020年之前,彩电业的技术之争是比较激烈的,尤其是所谓的下一代显示技术之争,非常尖锐。各大品牌,也几乎都有所站队,品牌之间的矛盾也趋于激化。

　　但2020年以来,笔者观察到一个现象,那就是彩电新技术概念不断涌现,除了耳熟能详的OLED、QLED、激光之外,还有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技术概念。虽然概念不同,但很多技术其实都是相互融合的,一款电视很可能同时搭载多项显示技术,一个品牌也会推出搭载不同显示技术的电视产品。总之,大家都不再谋求用某一个技术短期内彻底颠覆行业格局,实现类似LCD快速替代CRT那样的结果。

　　渐进式革新,取代了颠覆式变革;融合式创新,取代了独占性路线;多赛道布局,取代了唯一性占位,这样的小趋势是基本可见的。当然,从大的趋势来看,某一项技术最终占据市场主导、主流地位,依然是大概率事件,毕竟这更符合产业经济的发展规律。

　　笔者认为,彩电业的一些大趋势不会变,比如高端大屏化趋势、品牌集中化趋势、技术驱动取代价格驱动的趋势等,但对于彩电企业来说,在谋求迎合、引领这些大趋势的同时,也需要掌握一些阶段性的小趋势,在做好宏观战略布局的同时,及时做好战术性的策略优化。

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